СВЯЖИТЕСЬ С НАМИ ПРЯМО СЕЙЧАС:
A
ATL (Above the Line)
Такие средства рекламного воздействия как телевидение, радио, пресса, рекламные плакаты.
Авторское право
Исключительное право на воспроизведение, публикацию и продажу содержания и формы литературного, музыкального или художественного произведения. Распространяется и на рекламные идеи и разработки.
Анкета
Один из основных инструментов сбора первичной информации в рекламном исследовании. А. Представляет собой перечень вопросов, ответы на которые могут быть стандартными (варианты ответов приводятся в анкете) или произвольными (открытые вопросы).
Аннотация
Краткие сведения о предмете рекламы, пояснения, на чем должен быть сделан рекламный акцент.
Аудитория рекламная
Все лица, которые могут прочитать, увидеть или услышать рекламное сообщение, переданное конкретным источником информации.
Афиша
Вид печатной рекламы. В отличие от плаката, Афиша является анонсом какого-либо грядущего события и расклеивается на улице.
Б
Баннер
Прямоугольный или треугольный рекламный планшет на месте продажи, изготавливаемый из пластика, картона или бумаги. Баннер вывешивается в витринах, проходах между стеллажами, на стенах торгового зала.
Бонус (приз, премия)
Дополнительное вознаграждение или скидка, предоставляемая продавцом покупателю.
Брандмауэр
Глухая, открытая для обзора стена здания, используемая для размещения рекламы.
Брэнд
Образ, торговая марка плюс набор эмоциональных ощущений, стереотипов; комплекс представлений о компании, долгосрочная программа
имя, термин, дизайн, символ или любая другая характеристика, идентифицирующая товар или услугу продавца, как отличные от тех, которые принадлежат другим продавцам.
Брэндинг
Вся система маркетинговых и PR-акций, направленная на создание брэнда от имеющегося неизвестного товара или фирмы до "у всех на слуху", напоминание о существовании товара, закрепление ассоциативных связей.
Буклет
Печатное издание на одном листе, складывающемся тетрадкой или ширмочкой. Буклеты, как правило, раздаются бесплатно на выставках или в офисе рекламодателя, а также
В
Вариация товара
Модификация товара, который уже производится и находится на рынке, путем изменения его отдельных свойств или показателей качества. Могут быть изменены физические (материал, качество), эстетические (дизайн, цвет, форма), символические (название марки товара), свойства товара и связанные с такой деятельностью подразделения фирмы (служба покупателей, служба сервиса и т.д.). Важнейшими стратегиями модификации могут быть стратегии улучшения качества товара, повышения полезности товара, улучшение формы и стиля товара.
Витрина
Выкладка товаров, отделенная от потребителя прозрачной перегородкой.
Вывеска
Средство наружной рекламы по месту продажи. Обычно Вывеска
это плоская табличка с надписью или рисунком, вешающаяся на здании магазина (кафе, ателье и т.п.).
Д
Девиз
Лаконичное выражение рекламной идеи, сути рекламного обращения.
Дизайн (Design
замысел, проект, чертеж, рисунок)
художественное конструирование оригиналов книжно-журнальных, газетных и листовых изданий, этикеточно-упаковочной продукции, изделий культурно-бытового и хозяйственного назначения.
Е
Event marketing
(маркетинг на зрелищных мероприятиях)
Реклама продукции, представляемая на таких мероприятиях, как концерты, спортивные соревнования, выставки произведений искусства и др.
Ж
Жизненный цикл товара
Определенный период (цикл) времени, отражающий основные этапы развития товара с момента его разработки до вывода с рынка; от него непосредственно зависит уровень прибыли продавца (продуцента) на каждом из этапов (стадий) цикла. В процессе развития продаж товара и получения прибыли обычно выделяют пять этапов: этап разработки товара (дорыночный), этап выведения (внедрения) товара на рынок, этап роста объема продаж товара, этап зрелости (насыщения), этап упадка продаж или элиминации товара с рынка.
З
Заказчик
Юридическое или физическое лицо, осуществляющее работы подрядным способом
Заказные публикации
Синонимы: `заказуха`, `джинса`, `косуха`. Публикация оплаченных материалов под видом редакционных статей, мнения редакции, общественного мнения. Их существование возможно при низкой культуре общественного сознания
до тех пор пока `джинсу` читают и верят ей, клиенты платят деньги за подобные публикации, PR-специалисты их проталкивают в СМИ, а журналисты
размещают.
Защитная марка
Регистрируется одновременно со словесным торговым знаком и используется для его защиты от подражания. Например, для известного товарного знака ADIDAS в качестве защитной марки могли бы быть зарегистрированы ABIBAS, ADIBAS, AIDAS, ADIDA и т.п.
И
Игровой промоушн
Продвижение продукции игровыми методами (лотереи, конкурсы, розыгрыши призов). Проводится как в местах продажи, так и на улицах, концертах, праздниках и т.д. При проведении данного вида промоушн-акций часто используются СМИ для более обширного вовлечения целевой аудитории в проводимое мероприятие. Является также методом стимулирования дистрибуторов с помощью проведения конкурсов.
Именная статья
Материал, написанный известным человеком для того или иного издания. Авторство знаменитости заметно повышает престиж публикации и доверие читателей к ней, хотя именные статьи, как правило, только подписывается `звездой`, а составляются или редактируется PR-отделом.
Имидж
образ товара, сходство, отражение, представление о чем-либо. Социально-психологическое явление, тесно связанное с экономикой товарного рынка. Имидж товара ассоциируется с репутацией товара, товарной марки, предприятия и страны- изготовителя.
Имиджевая реклама
реклама, главной целью которой является обеспечение популярности бренда, торговой марки или имени конкретного человека (как правило, в политической рекламе), обычно с перспективой на будущее.
Имиджевые рекламные ролики,
Рекламные ролики потребительского характера, промотированные рекламные ролики и т.д. /
Интернет-реклама
реклама в сети Интернет, обычно имеет двухуровневый характер:
1. рекламный носитель: внешняя реклама, которую рекламодатель размещает у издателя;
2. непосредственные сайты рекламодателя.
К
Каталог
Многостраничное сброшюированное издание, имеющее определенную систему, отражающую тип и вид продукции.
Кейс-история
Тип текста в PR
`история-случай`. Информационным поводом здесь является позитивный или негативный опыт потребления продукта или услуги компании, решения конкретной проблемы, актуальной и для других. Кейс-истории охотно публикуют деловые и специализированные издания, поскольку эти материалы несут в себе некий образовательный аспект, а издание как бы помогает своим читателям, которые сталкиваются с подобными проблемами и ситуациями.
Коллективная марка
Общая торговая марка ряда фирм, объединенных между собой.
Коммуникатор
Лицо, группа лиц или организация, от которых непосредственно исходит информация в коммуникативном процессе.
Концепция рекламной кампании
общее представление, включающее рекламную идею, рекламную аргументацию, особенности рекламных сообщений, обоснование выбора средств распространения рекламы, тип и логику рекламной кампании с учетом маркетинговых задач рекламодателя.
Контрафакция товарного знака
Использование товарного знака без согласия на то его владельца.
Копирайтер (Copywriter)
специалист по созданию рекламных слоганов, текстов и заказных статей, прямо или косвенно носящих рекламный характер.
Корпоративный имидж
Образ организации в представлении групп общественности. Позитивный имидж повышает конкурентоспособность коммерческой организации на рынке. Он привлекает потребителей и партнеров, ускоряет продажи и увеличивает их объем, а также облегчает доступ организации к ресурсам (финансовым, информационным, человеческим, материальным) и ведение операций.
Кросс-промоушн (cross-promotion)
Комбинированное стимулирование сбыта. Продвижения своего товара, совместно с товаром другого производителя.
Л
Легенда
Эффект восприятия, основанный на сопоставлении аудиторией миссии, целей и реальной работы личности или организации. Легенда возникает лишь, когда присутствуют все эти три компонента, взаимно увязанные между собой.
Логотип
Элемент фирменного стиля, представляющий собой оригинальное начертание наименования рекламодателя, используемое как символ товара или фирмы, зачастую являющийся торговой маркой. Поэтому на логотип распространяются требования соответствующей регистрации, после которой он подлежит правовой защите.
Лозунг
Четкая, ясная и сжатая формулировка рекламной идеи, удобная для восприятия и запоминания (см. также копирайтер).
М
Маркетинг
Деятельность на рынке. Система взаимосвязанных между собой видов предпринимательской деятельности, управление производством и сбытом на основе тщательного исследования рынка. Основные функции маркетинга: планирование товарного ассортимента, продаж и торговых операций, ценообразования, организация рекламы, стимулирование сбыта и распределение товаров, их хранение и транспортировка, управление торгово-коммерческим персоналом, проведение сервиса и т.п.
Маркетинговая стратегия
Широкомасштабная программа достижения главнейших маркетинговых целей фирмы. Разработка маркетинговой стратегии предполагает определение целевого сегмента рынка, разработку адекватного ему комплекса маркетинга, определение временных периодов к основным мероприятиям и решение вопросов финансирования. Маркетинговая стратегия является основой для рекламной стратегии.
Маркетинговые задачи
Стратегические задачи, связанные с развитием фирмы и сбытом товара. Такие как, планирование товарного ассортимента, продаж и торговых операций, ценообразования, организация рекламы, стимулирование сбыта и распределение товаров, их хранение и транспортировка, управление торгово-коммерческим персоналом, проведение сервиса и т.п.
Маркетинговый PR
Процесс планирования, исполнения и оценки программ, способствующих росту продаж и удовлетворению потребителей, через передачу достоверной информации и создание благоприятного имиджа компании, идентификации ее продуктов с потребностями, желаниями и интересами потребителей.
Марка
имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, идентифицирующие товары или услуги одного или нескольких производителей, марка производителя, а также продавцов
торговая марка, и признаки, отличающие их от конкурирующих товаров и услуг.
Медиа
1. Средства распространения рекламы. 2. Вся совокупность средств аудио-, теле- и визуальной коммуникации.
Мерчендайзинг
искусство сбыта товара, маркетинговая деятельность в розничной торговой точке, включающая в себя размещение товара, разработку и размещение рекламных материалов, которые содержат информацию о товаре в том месте, где потребитель готов сделать покупку.
Н
Наклейка
Малая форма полиграфии, выпускается на самоклеящейся основе.
Наружная реклама
Реклама на улицах (щиты, перетяжки и т.п.), на фасаде здания фирмы-рекламодателя (витрина, козырек и т. п.), а также на транспорте и в метро.
О
Объемная марка
Элемент фирменного стиля, товарный знак в объемном исполнении. Например: бутылка "Coca-Cola". Объемная марка поддается регистрации на общих основаниях.
Обзорные статьи
Статьи, интегрирующие опыт нескольких компаний в отрасли. Готовятся не всегда журналистами, даже специализирущимися на конкретных темах, поскольку здесь необходимо знание проблемы, что называется изнутри.
П
Паблик рилейшнз (Public Relations или PR)
коммуникативная активность, (включая непрямую рекламу), направленная на формирование гармоничных отношений с обществом, обычно открыто оплачиваемая и используемая как дополнение к рекламе, осуществляемая с целью информирования общественности о фирме, ее товарах, завоевания доверия и формирования положительного имиджа.
Паблисити
Одно из направлений паблик релейшнз. Представляет собой неличное и, как правило, неоплачиваемое коммуникатором стимулирование спроса на его товар, услугу или саму фирму посредством распространения о них коммерчески важных сведений в средствах массовой информации.
PR-услуги
организация связей с общественностью и формирование общественного мнения
как сопровождение BTL-комплекса: от идеи до отчета и рекомендаций. Инструментарий: пресс-конференции, press-party, презентации, организация спонсорской и благотворительной деятельности, создание и публикация новостийных сообщений и др. Подготовка информационного наполнения мероприятий: пресс-материалы в форме пресс-релизов, пресс-папок и пр. Работа с целевыми СМИ: формирование перечня рекомендуемых СМИ, работа с редакциями и корреспондентами, рассылка материалов, организация интервью и пр.. Мониторинг и анализ публикаций.
Паблисити
популяризация, создание известности. Действия, направленные на привлечение внимания.
Презентация
рекламное мероприятие, включающее в себя демонстрацию товара и постановочное (музыкальное) представление, а также фуршет (деловой обед, ужин и т.п.)
Пресс-релиз
средство паблик рилейшнз, информационный бюллетень, предназначенный для газет, журналов, радио- и телередакций, из которых они могут получить интересующую их информацию. Особенностью пресс-релиза является бесплатная публикация ввиду новостного характера сообщения.
Пресс-кит
Подборка материалов о фирме/проекте/товаре для наиболее полного информирования журналистов и ответов на наиболее вероятные вопросы прессы. В его состав обычно входят историческая справка, информационная справка, пресс-релиз, а также фотографии, видеоматериалы.
Пресс-конференция
Организованная встреча журналистов с представителями госучреждений, общественно-политических организаций, коммерческих структур, имеющая целью предоставление СМИ проблемной и комментирующей информации, и характеризующаяся возможностью получения информации из первых рук, проверки сведений и уточнения версий с помощью вопросов.
Презентация
Средство паблик рилейшнз, заключающееся в представлении нового товара, фирмы, начинающей работу на новом для себя рынке и т. д.
Проспект
Многостраничное, сброшюированное издание, имеющее как правило красивые иллюстрации.
Промо-акция
Мероприятие, цель которого стимулирование потребителя купить товар или ознакомиться с его качествами.
Производство телерекламы
изготовление рекламных роликов для размещения на ТВ. Включает в себя подготовительный период, съемочный период, период пост-продакшн: обработка информации, нелинейный (в большинстве случаев) монтаж, мастеринг звука, предоставление эфирных копий.
Позиционирование
Формулирование комплекса маркетинга, имеющего избирательную привлекательность для выбранного/ых сегментов и определение места марки товара в сознании потребителей. Позиционирование может основываться на особенностях товара, выгодах от него, возможностях покупки и пользования услугами, типами пользователей, сравнением с конкурентами.
Промоушн (Рromotion)
содействие продаже, сбыту, проведение мероприятий воздействующих на конечного потребителя. Промоутер
сотрудник, который профессионально занимается продвижением компании, проектов, товаров на рынок.
Р
Рейтинг
Показатель медиапланирования. Обозначает часть целевой аудитории, контактирующую с конкретным медианосителем. Измеряется или количеством людей, или в процентах к общей численности населения.
Реклама
1) любая платная форма неличного предложения и представления идей, товаров и услуг от имени известного спонсора; 2) форма коммуникации, которая пытается перевести качество товаров и услуг на язык нужд и потребностей покупателей.
Рекламная идея
Основная мысль, внушаемая целевой аудитории, содержание рекламного обращения. Рекламная идея основана на знании потребностей покупателя и особенностей рекламируемого товара.
Рекламная кампания
комплекс рекламных мероприятий, осуществляемых в соответствии с единой целью и концепцией.
Рекламная стратегия
Широкомасштабная долгосрочная программа, направленная на решение важнейшей рекламной цели. Разработка рекламной стратегии предполагает определение следующих элементов: целевая аудитория; концепция товара; средства массовой информации и/или рекламоносители, используемые для передачи рекламного обращения; разработка рекламного обращения.
Рекламные ролики
короткое драматургическое произведение, созданное с целью информирования аудитории о продукте или услуге посредством электронных СМИ (ТВ и радио).
Рекламное агентство полного цикла
Размещение рекламы
пресса, радио, телевидение, интернет, наружная.
Рейтинг
основная характеристика носителя рекламного сообщения.
С
Сейлз промоушн (Sales Promotion)
непосредственное стимулирование сбыта. В самом широком смысле представляет собой все виды деятельности, связанные с предоставлением информации, в том числе и коммерческой рекламы о товаре или услуге, их характеристик, степени соответствия осознанным запросам потребителя, а так же все виды коммуникаций маркетинга.
Cтимулирование сбыта (Sales Promotion)
кратковременные побудительные меры поощрения покупки или продажи товара/услуги. Осуществляется как по направлению к покупателю (consumer promotion), так и по направлению к торгово-проводящей сети (trade рromotion).
Слоган
Спрессованная до формулы суть рекламной концепции, доведенная до лингвистического совершенствования запоминающаяся мысль.
Скрытая реклама
общее название материалов в прессе и художественных произведениях, содержащих положительную, коммерчески важную для определенной фирмы информацию.
Событийный маркетинг
организация массовых развлекательных мероприятий
фестивали, вечеринки и т. п.
Спот
короткое рекламное обращение или рекламный ролик, вставляемый между теле- и радиопрограммами, продолжительностью от 10 до 60 секунд.
Стимулирование сбыта торговопроводящей сети (Trade Promotion)
средства воздействия, стимулирующие сбыт товара путем активизации работы товаропроводящей сети. Включает как экономические способы воздействия: конкурсы и премии для продавцов, так и неэкономические: работа по информированию оптовых и розничных продавцов о товаре, оформление мест продаж, размещение POS-материалов.
Сэмплинг (Sampling)
распространение образцов продукции и рекламных материалов. осуществляется путем бесплатной раздачи образцов или рекламных материалов в торговых точках, на оживленных улицах, в клубах, на концертах и шоу-мероприятиях, а также в других местах сосредоточения целевой аудитории.
Съемка видеороликов
процесс производства рекламного продукта для электорнных СМИ. Съемка рекламных роликов необходима для съемочного (постановочного или непостановочного) рекламного ролика.
Т
Тендер
Коммерческий конкурс, объявляемый заказчиком между потенциальными исполнителями конкретного заказа. Тендер
один из основных приемов выбора исполнителя при осуществлении крупномасштабных рекламных кампаний.
Ц
Целевая аудитория
определенная группа людей, состоящая из потенциальных потребителей товара (покупателей и клиентов), на которых направлено рекламное сообщение.
Ф
Флеш-моб
короткая массовая акция, как правило, не имеет четко обозначеной цели и организовуется с помощью Интернета или мобильной связи: люди собираются в обусловленном месте, исполняют определенные функции, заранее оговореные действия и быстро расходятся.
Фирменный стиль
Единство постоянных визуальных и текстовых элементов, идентифицирующих принадлежность к конкретной фирме и отличающих ее от конкурентов.
Франчайзинг
Система договорных отношений между участниками рыночного процесса, при котором одна из фирм (франчайзер) предоставляет другой/другим фирмам (франчайзи) право пользования своей торговой маркой, а в некоторых случаях также своими оригинальными технологиями.
Ч
Частота экспозиции (frequency)
Показатель медиапланирования, отражающий, какая часть (процент) целевой аудитории и сколько именно раз контактировала с носителем, содержащим рекламное обращение.
Э
Эффективность рекламы
степень воздействия рекламных средств на потребителей в интересах производителя или посредника. Определяется до и после рекламного обращения. Определение влияния рекламы на результаты продаж (экономическая эффективность) проводится путем относительного сравнения затрат на рекламу и объемов реализации товара по итогам деятельности в прошлом. Точность последнего метода невысока, так как на результаты продаж оказывают влияние помимо рекламы множество других факторов.
+38(048) 734-40-30
ICQ 276879299
Skype: marketing-odessa
