Тестирование и оценка эффективности рекламы
Тестирование рекламы
Рекламная кампания – один из основных инструментов
продвижения продукта на рынке и повышения конкурентоспособности товара. По этой причине ошибки в ее проведении могут обернуться не только финансовыми потерями, но и невосполнимым ущербом для
имиджа Вашей компании в целом.
Исследование Ваших
рекламных материалов позволит Вам взглянуть на рекламу
глазами потребителя, определить насколько достигнута цель всей
рекламной кампании. Исследование направлено на определение реакции предполагаемого сегмента потребителей на каждое
рекламное сообщение. Отдельно тестируется полиграфическая продукция (буклеты, логотипы, этикетки, плакаты, статьи), аудио- и видеореклама, наружная реклама, а так же комбинация различных типов рекламных носителей.
Весьма существенным моментом в ходе
тестирования рекламных материалов является исследование
коммуникационных каналов, оно позволяет определить соответствие предполагаемых мест размещения рекламы (СМИ)
целевой аудитории, с учетом национальных и культурных особенностей потребителей страны и конкретного региона.
Фокус-группа - один из самых распространенных качественных методов, используемых при разработке и тестировании рекламы.
Цели проведения исследования:
- Анализ эмоций и реакций потенциального потребителя.
- Определение соответствия рекламы общему позиционированию компании или торговой марки.
- Оценка присутствия негативных ассоциаций.
В результате Вы получаете:
- Выводы и рекомендации, которые позволят добиться "точечного" воздействия рекламного продукта на конечного потребителя, адаптировать рекламный продукт к целям рекламной кампании, а также к установкам и ожиданиям целевых аудиторий.
- Возможность эффективнее использовать "зоны" содержательного и эмоционального воздействия на целевые аудитории, устранить явные дефекты дизайна и неудачные темы в содержании ключевых сообщений.
- Определение медиа-предпочтений целевой группы.
Что позволяет Вам:
- Определить оптимальные способы размещения.
- Выбрать оптимальную для данной продукции рекламу с учетом целевой аудитории.
- Определить реакции потребителя на проводимую рекламную кампанию.
- Определить влияние рекламы на поведение потребителей.
- Позволяет Вам в дальнейшем избегать неэффективных затрат на рекламную кампанию.
- Повысить продуктивность рекламной деятельности.
Оценка эффективности рекламной кампании
Исследование эффективности рекламы - процесс, направленный на достижение максимального результата от вложения средств в размещение рекламы на различных носителях. Оно позволит Вам определить насколько достигнута цель проведенной рекламной кампании.
В процессе исследования
эффективности рекламной кампании необходимо проведение ряда замеров на различных этапах (до старта, во время и после
рекламной кампании). Количественные исследования включают в себя получение данных об уровне известности Вашей
торговой марки, ее популярности и покупаемости,
опрос потребителей с целью выяснения ассоциаций, вызванных рекламными сообщениями, а так же замеры других
количественных показателей (объема продаж и т.п.)
При оценке эффективности рекламы используются различные методики. Наиболее результативным исследованием является
проведение волновых исследований (замеры проводятся как минимум дважды – до и после рекламной кампании).
Цели проведения исследования:
- Охват рекламным воздействием Вашей целевой аудитории
- Активное и пассивное знание рекламируемой торговой марки (товара)
- Понимание и распознаваемость рекламного сообщения
- Намерение купить, пользоваться рекламируемым товаром
В результате Вы получаете:
- Величину прироста аудитории (числа осведомленных потенциальных потребителей),
- Стоимость одной рекламной коммуникации (контакта) с представителем целевой аудитории в зависимости от рекламных носителей.
- Оценку прироста объемов продаж.
Что позволяет Вам:
- Определить реакции потребителя на проводимую рекламную компанию.
- Определить влияние рекламы на поведение потребителей.
- Позволяет Вам в дальнейшем избегать неэффективных затрат на рекламную кампанию.
- Повысить эффективность продвижения в дальнейшем.
