Тестирование упаковки и названия ТМ
Тестирование упаковки
Упаковка Вашего продукта играет важную роль в принятии решения о покупке нового товара.
Именно поэтому исследование реакции покупателей на упаковку – серьезная часть маркетинговой стратегии при выводе на рынок
новой торговой марки.
Цели проведения исследования:
- Изучение восприятия потребителем упаковки.
- Выявление все преимущества, которые дает упаковка потребителю.
- Оценка защищенности продукта в упаковке.
- Оценка экологичности упаковки.
- Оценка удобства использования упаковки.
В результате Вы получаете:
- Комплексный анализ заявленных характеристик упаковки.
- Анализ реакций и предпочтений потенциальных потребителей.
- Анализ основных преимуществ и недостатков упаковки.
- Выявление соответствия производимого Вами продукта сегменту рынка, на который он ориентирован.
Что позволяет Вам:
- Определить максимально приемлемый как для покупателя, так и для Вашего производства вариант упаковки.
Тестирование названия
Создание названия будущего товара – одна из самых ответственных задач при разработке новой торговой марки.
Название – единственная характеристика товара, которую невозможно изменить, правильно подобранное наименование торговой марки поможет
эффективно вывести товар на рынок, а высокая запоминаемость
и точные ассоциативные связи нового названия сэкономят рекламный бюджет при продвижении товара на рынок.
Цели проведения исследования:
- Анализ соответствия названия товарной категории, позиционированию торговой марки.
- Определение степени воздействия названия на готовность купить новый продукт.
- Определение запоминаемости, благозвучия, соответствия менталитету потенциальных потребтелей.
В результате Вы получаете:
- Возможность сопоставить предполагаемое восприятие названия потребителем с реальным положением дел.
- Оценку воздействия названия продукта на готовность покупать Ваш продукт.
- Анализ реакций, ассоциаций потребителей в количественных данных.
Что позволяет Вам:
- Выбрать наиболее подходящее название для Вашего продукта, которое будет
способствовать повышению конкурентоспособности товара и эффективному продвижению на рынке.
