Исследования продукта
В современных условиях жесткой конкуренции любому производителю необходимо уделять пристальное внимание
имиджу своего продукта. Неблагоприятное общее впечатление о торговой марке может существенно снизить уровень продаж.
Для изучения имиджа существующего продукта или разработки нового продукта проводятся исследование рынка,
направленные на оценку восприятия продукта потенциальным или существующими потребителями.
Цели проведения исследования:
- Изучение имиджа продукта.
- Определение места продукта среди конкурирующих марок.
- Оценка соответствия продукта нуждам потребителей.
- Проверка соответствия его цены ожиданиям потребителей.
- Оценка удобства и привлекательности упаковки.
- Оценка степени известности аналогичных продуктов.
- Сравнение Вашего продукта с продуктами конкурентов по различным параметрам.
- Рассмотрение потенциальных угроз переключения потребителя на продукты других торговых марок.
- Определение места Вашего продукта в сознании потенциального потребителя
Что позволяет Вам:
- Правильно позиционировать (репозиционировать) Ваш продукт.
- Произвести точный ребрендинг товара.
- Спланировать долгосрочную маркетинговую стратегию Вашего продукта.
